LED顯示屏在中國發(fā)展已有數(shù)十載，在經(jīng)歷了若干年靠“低價”取勝的不理性階段過后，整個LED顯示屏行業(yè)開始降溫，特別是近兩年，消費(fèi)者的消費(fèi)行為逐漸回歸理性，終端市場對產(chǎn)品質(zhì)量、性能等各方面要求的不斷提升，直接推動了整個LED顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路，業(yè)內(nèi)各大LED顯示屏企業(yè)紛紛摒棄“走量”、“走價”的傳統(tǒng)營銷理念，淘汰落后產(chǎn)能，轉(zhuǎn)戰(zhàn)“重品質(zhì)、重服務(wù)”的高端應(yīng)用市場。
LED顯示屏產(chǎn)品應(yīng)用不斷升級，也進(jìn)一步加快了LED顯示屏行業(yè)的洗牌速度，將產(chǎn)能向具有技術(shù)及規(guī)模優(yōu)勢的公司集中，隨著市場空間不斷縮小，LED顯示屏行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。那么，在高端顯示領(lǐng)域的這塊全新蛋糕上，又將有哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)在等著LED屏企呢?下面就跟隨強(qiáng)力巨彩的小編一起看看行業(yè)中的人是怎么分析的。
高端市場風(fēng)口全開 細(xì)分產(chǎn)品引領(lǐng)顯示潮流
就2017年以來，從LED顯示屏市場發(fā)展形勢可看出，高端顯示屏市場需求已經(jīng)成為LED屏企群雄逐鹿之地，雖然其市場容量并不如常規(guī)LED顯示屏廣闊，但高端顯示產(chǎn)品具備高毛利、場前景廣闊等特點(diǎn)，再加上在國家政策推動及終端市場需求量的大幅度抬高下，無論是業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)亦或是剛步入LED顯示屏的新興企業(yè)，都將目光聚焦于高端顯示市場，毫不猶豫地加入這個充滿爆發(fā)力的“掘金”隊(duì)伍?！?/span>
在高端顯示領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭的無疑是LED小間距產(chǎn)品。小間距LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，主要應(yīng)用在公共顯示、安防監(jiān)控、商務(wù)教育等領(lǐng)域，其中商用顯示和公共顯示占整體市場份額約70%。特別是近年來隨著智慧城市、平安城市項(xiàng)目的建設(shè)，交通、安防以及軍事領(lǐng)域指揮中心等高端定制化顯示工程需求量逐步增長。
值得一提的是，隨著傳統(tǒng)安防的全面智能化轉(zhuǎn)型，可視化日益成為行業(yè)焦點(diǎn)，大屏幕拼接屏已成為主流顯示終端，尤其在平安城市和智慧城市等綜合化的大型的安防項(xiàng)目中，拼接墻產(chǎn)品更是必不可少。相比其他顯示產(chǎn)品，小間距LED顯示的屏顯著優(yōu)勢更為突出，不僅可以實(shí)現(xiàn)無縫拼接，并且安裝方式靈活多樣，屏體厚度薄，亮度高，能耗低，節(jié)省了高昂的燈泡更換成本，后期運(yùn)維成本較低，因此迅速占領(lǐng)了以交通指揮控制室為代表的室內(nèi)大屏應(yīng)用領(lǐng)域的市場。
除此之外，智慧城市也加快智慧交通及智慧社區(qū)等信息顯示系統(tǒng)的建設(shè)步伐，從而大力推動交通誘導(dǎo)屏、智慧燈桿屏、高速公路信息指示等細(xì)分LED顯示屏市場份額的增長。從以上發(fā)展形勢讓我們清晰的看到，在各個應(yīng)用領(lǐng)域中，隨著產(chǎn)品技術(shù)的升級以及用戶要求的不斷多元化，常規(guī)LED顯示屏正在向定制化的高端顯示產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，這直接促進(jìn)LED顯示屏市場需求量的增長。未來，LED顯示屏將繼續(xù)向更大密度轉(zhuǎn)換，向著智能化，標(biāo)準(zhǔn)化邁進(jìn)，在此過程中，市場將被進(jìn)一步打開。
國際市場大熱 國內(nèi)屏企搶占先機(jī)獨(dú)占鰲頭
中國制造的LED顯示屏占了全球80%的市場份額，這是一個令國內(nèi)LED顯示屏從業(yè)者感到驕傲的數(shù)字，在這個數(shù)字的背后，除了表示中國是一個十分巨大的單量市場之外，也意外著海外市場是中國LED屏企重點(diǎn)目標(biāo)市場。相較國內(nèi)市場，國外市場對環(huán)保意識接受程度高，對產(chǎn)品的品質(zhì)更加看重，對較高的價格接受程度也較國內(nèi)更高，且與中國相比，海外市場的價格更高利潤也更加豐厚，并且款項(xiàng)的回收周期也更短，這對于在國內(nèi)飽受低價風(fēng)波的LED屏企來說無疑是最好的出路。
如今，國際賽事、國際大型峰會論壇，甚至是大型商圈、音樂節(jié)等國際賽事越來越多對高端LED顯示屏產(chǎn)品的需求量不斷增多。如2018年一帶一路、上合組織青島峰會等國際會議召開，冬奧運(yùn)、世界杯、亞運(yùn)會等運(yùn)動賽事相繼舉行，中國LED顯示屏作為最耀眼的中國元素，頻頻亮相世界的舞臺，向世界展現(xiàn)中國LED顯示屏的高品質(zhì)，也有助于提高世界市場對國內(nèi)顯示屏企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)可，為中國有技術(shù)研發(fā)實(shí)力、規(guī)模夠大的LED顯示屏企帶來更大的市場空間。
當(dāng)前海外市場已經(jīng)形成以小間距、戶外租賃、傳統(tǒng)廣告市場為代表的三大戰(zhàn)場, 無論是智慧城市建設(shè)，或是一帶一路、金磚五國的政策推進(jìn)，都對我國LED顯示屏行業(yè)的出口事業(yè)助力不小。在如此環(huán)境之下，國內(nèi)LED屏企應(yīng)把握時機(jī)，注重在海外市場的布局，擴(kuò)寬銷售渠道，打開品牌知名度。并且，除了重視產(chǎn)品品質(zhì)及創(chuàng)新，積極開拓高端市場外，還應(yīng)當(dāng)逐步完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，滲入發(fā)展中國家市場，將中國LED顯示屏品牌帶入更廣闊的區(qū)域。
產(chǎn)品轉(zhuǎn)型之路道阻且長 LED屏企需全面升級
在這場LED屏產(chǎn)業(yè)升級的大潮流下，高端市場這塊蛋糕會越來越大，無論是從市場需求還是凈利潤空間來看，高端市場都必將成為LED屏企掘金的絕佳圣地。不過，雖說高端市場千萬般好，但是對于大多數(shù)從低端市場轉(zhuǎn)型向高端市場的LED屏企來說，高端消費(fèi)市場的復(fù)雜性、多變性，早就超出他們的預(yù)期準(zhǔn)備，從而出現(xiàn)“水土不服”的癥狀，反而“賠了夫人又折兵”。因此，對于業(yè)內(nèi)眾多屏企來說，想要在高端市場穩(wěn)住腳跟，還將要面臨不少考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。
對于眾多LED屏企來說，高端市場就等于高價格，只要單純加大研發(fā)成本，提高產(chǎn)品品質(zhì)就可以在這個市場很好的生存。實(shí)際上，真正的高端市場不能只是賣價格、賣產(chǎn)品，還得重新對高端客戶的人群進(jìn)行定義，從而更好的向市場賣服務(wù)、輸送理念，做到把品的技術(shù)創(chuàng)新、營銷服務(wù)和服務(wù)創(chuàng)新，與用戶需求切實(shí)的對接起來，從高價格變成高價值;同時也要清楚，高端轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)長期而系統(tǒng)性的工程，不是短期內(nèi)燒錢就可以解決的，必須要通過精耕細(xì)作，持續(xù)投入，以“潤物細(xì)無聲”的方式，培養(yǎng)高端產(chǎn)品的定義能力，提升高端品牌的用戶認(rèn)知度。此外，當(dāng)前在高端LED顯示屏市場上，LED顯示屏企業(yè)必須要深度接觸市場、了解市場的真正需求。
轉(zhuǎn)型之路道阻且長，但是對于整個LED顯示屏行業(yè)來說，向高端市場的轉(zhuǎn)型，不僅LED顯示屏企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升利潤，同時也可以打破之前業(yè)內(nèi)很多LED顯示屏廠家一直沉迷低端市場低價爭奪戰(zhàn)的僵局，全面提升產(chǎn)業(yè)形象和信譽(yù)度。
就目前而言，還有少許企業(yè)依舊堅持低價走量的營銷戰(zhàn)略，擺在中國LED顯示屏廠家轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端路上的挑戰(zhàn)還很多，當(dāng)務(wù)之急，是必須要依靠價值型好產(chǎn)品成就品牌影響力，再通過品牌倒逼產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代，最終構(gòu)建面向用戶需求的“價值產(chǎn)品+價值品牌”雙輪驅(qū)動體系。
